廣告主信息流投放的最終目的是實現(xiàn)用戶購買產(chǎn)品或應(yīng)用的下載使用，信息流投放成功與否最關(guān)鍵的是在于你的轉(zhuǎn)化效果，可以從以下幾個方面入手去做規(guī)劃。

一、投資回報率

第一關(guān)注點肯定是ROI，ROI（Return On Investment），即廣告主的投資回報率。計算ROI的普遍方法是：

ROI=［（收入－投入）／投入］＊100%

用來衡量投入產(chǎn)出比，是最基礎(chǔ)的廣告效果衡量指標(biāo)之一。在衡量收入時，會有歸因、追單相關(guān)的邏輯，即判斷這個訂單是不是來源于這個渠道、這次投放。因為通常信息流投放完后，用戶從點擊廣告到最終成單還有很長的鏈路，因此需要進行歸因分析。

二、曝光量

曝光量也被稱為展示量、展示次數(shù)，是用來衡量信息流投放期間的總展示次數(shù)。

對于CPM廣告要重點關(guān)注曝光量，因為CPM就是按照曝光展現(xiàn)進行收費結(jié)算。

三、點擊量&點擊率

點擊量指的是信息流投放期用戶點擊某個廣告的總次數(shù)。點擊率，即CTR（Click Through Rate），為廣告被點擊的次數(shù)與廣告曝光次數(shù)的比例，反映了廣告的受關(guān)注程度，以及衡量廣告的吸引程度。

點擊率= 點擊量/曝光量*100%

如果是CPC廣告，那么點擊量則是重點的關(guān)注內(nèi)容，因為廣告消耗和點擊量密切相關(guān)。

四、到達量&到達率

到達量，即有多少用戶點擊廣告后進入落地頁；到達率為到達量與點擊量的比例：

到達率=到達量 / 點擊量*100%

通常，點擊了信息流投放廣告直接就會進入落地頁，也就是點擊量=到達量。有到達率的概念是因為有時候用戶點擊后閃退，或者頁面未完全加載就關(guān)閉了頁面，都會導(dǎo)致發(fā)生了點擊，但未到達落地頁。

五、轉(zhuǎn)化量及轉(zhuǎn)化率

轉(zhuǎn)化量，有多少用戶點擊信息流廣告并進入落地頁（活動頁）后，繼續(xù)發(fā)生咨詢、注冊、下載、加入購物車、下單等行為。

轉(zhuǎn)化率，即CVR（Conversion Rate），為轉(zhuǎn)化量與點擊量的比例：

轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化量 / 點擊量 *100%

對于CPA廣告，轉(zhuǎn)化量是直接影響廣告消耗的指標(biāo)。

以上就是關(guān)于信息流投放廣告效果評估的5個維度，可以據(jù)此展開分析。